arappli導入事例 株式会社バンプレスト

― 「キャラクター商品の魅力を向上させる」という意味で、ARにはどんな良さがあると考えますか。

AR技術は、キャラクター商品の魅力向上に役立つと思うのは、

1. 「喋る」
2. 「動く」
3. 「自分の手元で楽しめる」

という3点です。

― その3つの良さについて、詳しく教えてください。

まず第一の良さ「喋る」ですが、ブロマイドやポスターという物言わぬ「紙の上の絵」、それをスマホにかざすと絵のキャラクターが喋りはじめるという、その体験には、「魔法を見るような驚き」があります。キャラマイドをはじめて体験したお客様が、「すごい、ホントにしゃべった」という驚きの声を漏らしている姿を、実際に見たことがあります。

第二の良さ、「動く」についても同様で、2次元の絵にスマホをかざすと、それが画面の中で3次元の立体CGになって、動きはじめるのは（あるいは、自分で動かすことができるのは）、やっぱりとても不思議です。ARの場合、三次元CGの背景はユーザー周辺の｢現実の風景」なので、なおさら不思議感があります。

そして第三の、「自分の手元で楽しめる」という良さですが、私はこれこそがARが楽しい本当の理由ではないかと考えています。

― 「『自分の手元で楽しめる』ことがARの楽しさの本当の理由」とは、具体的には。

冷静に考えてみるとマンガのキャラクターが「喋る」「動く」というだけなら、それはすでにテレビアニメで実現しているわけです。しかもAR以上の精密さと迫真性で。

それでもAR技術でキャラクターが喋る（動く）ことには、アニメとは別の魅力、楽しさがあります。それはなぜなのか。一つの理由として「アニメはテレビで見るが、ARはスマホで見る」という、「再生デバイスの違い」があると考えています。

スマートフォンは、いつも持ち歩いて、いつも見ている、それが無くなると自分の何かが欠けたような気がするという、個人所有の電子デバイスの中で最も｢自分に近い」デバイスです。

そんな「私のスマホ」の中に、大好きなキャラクターを格納、確保して、しゃべらせたり、動かせたりすれば、ユーザーはキャラクターを「自分のもの」にできたかのような満足感が味わえるわけです。

景品と連動して展開した場合、景品を手にした人のみが、楽しめる限定感がある点も魅力だと思います。 一方、テレビというデバイスにそうした個人密着感はありません。テレビ番組とは、放送局というマス媒体を通じて、全国に一括提供されているコンテンツでありパーソナル性は希薄です。テレビに映っているキャラクターに「私のもの」という感覚を持つことはできません。

実際にはARコンテンツも、多くのユーザーに同じコンテンツが配布されているという点では、テレビアニメと同じ「一律コンテンツ」です。しかしARの場合、「スマホというパーソナルな機器で再生し」、かつ「そこに映る背景は、いま自分がいるこの場所」なので、キャラクターと自分の距離が近くなり、「私のもの感」が生じるわけです。

この「パーソナル感、密着感が高い」という点で、AR技術はキャラクター商品の魅力向上とは、本質的に相性が良いと思います。